2019年上半年中国赴欧旅游大数据报告

近日,中国旅游研究院与携程旗下华程国旅集团(原华远国旅)联合发布了《2019年上半年中欧旅游大数据报告》。 报告分析了携程旅行平台上百万种度假产品的大数据,并结合各大城市7000多家携程门店的注册情况; 对欧洲自由行、跟团游、定制游、票务娱乐、签证等产品的用户进行深入剖析,对2019年上半年欧洲旅游市场规模及增长趋势进行全面调研分析,出发省市和目的地国家的知名度、消费者特征和偏好等。

一、汇率利好带动赴欧旅游,上半年赴欧旅游人数达300万人次

中国旅游研究院发布的数据显示,2018年,中国赴欧洲旅游人数超过600万人次。 中国前20大旅游目的地国中欧洲国家占四分之一,其中东欧国家数量最多,是“一带一路”国家数量最多的国家。 欧洲占比最高,达到36.3%,超过西欧(32.8%)、北欧(16.6%)和南欧(14.2%),增速最快超过20%。 在赴欧签证、航班、汇率、消费服务等方面的利好政策推动下,2019年中国赴欧旅游将继续保持增长态势。中国旅游研究院数据显示,今年上半年,中国赴欧旅游人数将继续保持增长态势。预计中国出境旅游人数约为8129万人次,比上年增长14%,其中前往欧洲的人数为300万人次,增长7.4%。 华诚国旅集团数据显示,2019年上半年预订欧洲游的人数同比增长12.3%。 携程旅行数据显示,欧洲是中国游客选择的第二大旅游目的地地区,占比10%,仅次于亚洲。

人民币已经破7,去欧洲旅游汇率刚刚好。 据携程8月7日发布的最新《汇率旅游排行榜》显示,与去年同期相比,冰岛、挪威、匈牙利、瑞典、俄罗斯、英国夏季汇率均出现明显下跌,且也是近期性价比最高的境外旅游目的地。 超优惠的汇率吸引了更多中国游客前往欧洲国家。 携程数据显示,今年夏天,通过平台报名跟团游、自由行、定制游等产品的游客前往挪威和冰岛同比分别增长84%和60%。 %。 前往俄罗斯和英国的游客人数均增长了34%。 从人均旅游支出来看,前往瑞典和匈牙利的游客人均消费分别下降23%和12%。

上半年,各地新开多条飞往欧洲的航线,包括上海直飞布达佩斯、深圳直飞都柏林、北京直飞奥斯陆、深圳直飞罗马、直飞罗马杭州飞往罗马、成都直飞罗马、广州-乌鲁木齐-维也纳。 ,中国游客去欧洲旅游更加便捷。 今年是中匈建交70周年。 华城国旅集团自6月7日起同步启动上海-布达佩斯直航项目,集合集团优势,共同采购独家海外资源,打造东欧十大精品旅游产品四大系列。 邀请知名旅游达人加入拼团体验,启动社交营销模式,拍摄短视频和VLOG记录旅行中的美好瞬间,增强与游客和粉丝的互动。

2、传统热门国家依然热门,新兴目的地人气大幅提升。

携程旅行数据显示,上半年,通过平台跟团游、自由行、定制游等产品进行欧洲旅游最受欢迎的十大目的地分别是俄罗斯、意大利、法国、英国、德国、西班牙、希腊、捷克共和国、瑞士和葡萄牙。 在传统热门目的地依然受到跟团游客青睐的同时,中东欧跟团游也备受关注。 6月,张若昀和唐艺昕在爱尔兰举行婚礼,成为新闻频道的热门话题。 随着爱尔兰宣布对中国游客推出新的五年多次入境签证,爱尔兰也成为欧洲新的热门旅游目的地。

2019年上半年,携程旅行数据显示,排名前十的黑马目的地分别是克罗地亚、拉脱维亚、斯洛文尼亚、保加利亚、爱沙尼亚、阿尔巴尼亚、塞尔维亚、马耳他、爱尔兰和丹麦。 其中,上半年赴克罗地亚旅游人数同比增长540%。 %。

华诚国旅集团预订数据显示,安道尔、摩纳哥以及欧亚大陆腹地的格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆三个外高加索国家,逐渐成为中国游客热门的跟团游目的地。 阿塞拜疆作为“丝绸之路”上的重要枢纽,也是重建“丝绸之路”的倡导者之一。 华诚国旅集团于2019年3月开通了北京至阿塞拜疆巴库的直飞航班项目。阿塞拜疆兼具古代与现代特色的异域风情深受游客喜爱。 安道尔位于法国和西班牙交界处,以其免税天堂、温泉和滑雪胜地吸引了众多法国和西班牙游客前往旅游。

3、上海继续领跑欧洲旅游客源城市,贵阳同比增速最高

数据显示,今年上半年,通过该平台欧洲游最受欢迎的十大旅游客源城市分别是上海、北京、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、南京和武汉,位列前茅。十大黑马出发城市分别为贵阳、沉阳、青岛、合肥、太原、南宁、杭州、长春、大连、南昌。 其中,今年上半年贵阳赴欧洲旅游人数同比增长526%,增幅显着。

四、五钻产品占比近80%,人均支出同比小幅增长。

2019年上半年,游客性别和年龄分析显示,赴欧游客中女性占62.9%,男性占37.1%。 游客总年龄层中50后、60后出生的比例超过50%,其中1970后以12.7%位居第三。 华诚国旅数据显示,上半年欧洲跟团游产品中,亲子安心游产品、春夏赏花产品深受欢迎,成为最受欢迎的出游选择。 从人均消费来看,2019年上半年,中国游客报名参加欧洲跟团游,人均消费超过11920.7元,费用较2018年略有上升。从产品的钻石级别来看, 2019年通过华城国旅集团预订的欧洲旅游产品中,高钻级产品占比近80%,其中四钻舒适型产品占比63.0%,五钻及以上产品占比63.0%。 12.1%。

5、品质旅游“新跟团游”时代已经到来。 赴欧洲定制游人数同比增长315%,私人旅游团数量翻倍,平均跟团人数3.2人。

从旅游方式来看,从观光度假订单和游客量来看,70%的跟团游占主流。 这与欧洲旅行所涉及的语言、签证、文化等因素有关。 经过多年发展,“质量低、价格不合理、强迫游客购物”的跟团游正在被淘汰。 大群乘车、行程千篇一律、匆匆游览、住得远、吃得差的现象逐渐普遍。 有些事情发生了变化。 消费升级是“新跟团游”的重要特征。 小团化、个性化、主题化、高品质的“新跟团游”受到游客青睐。 今天的中国游客既需要安心,又需要乐趣。 舒服,更能发挥品质和特色。

“新跟团游”时代,报名欧洲私人跟团游的人数逐年增加。 数据显示,报名赴欧私人跟团游的游客数量同比增长120%,报名私人跟团游的游客占赴欧游客总数的5%。 私人旅游的平均参加人数仅为3.2人,与以往30人、40人的大型旅游团相比,仅为十分之一。 携程出境游专家表示,欧洲的目的地属性决定了欧洲的玩法多种多样。 路线可以无限扩展,重复概率小。 私人旅游的目标客户是对旅行品质有要求的人群。 私人游品类丰富、小众线路、深度文化体验、私密性、专属资源等特色,充分满足欧洲中高端消费者的旅行需求。

哪个年龄段的游客最有可能报名参加欧洲私人旅游? 数据显示,今年上半年报名欧洲私人游的游客中,80后占比最大,占25%,其次是70后,占22%,以及60后出生的人。 占比15%,90后和2000后各占13%,50后占12%。 从人均消费来看,今年上半年报名参加欧洲私人游的游客人均消费为13661元。

报名欧洲私人游的游客通常都喜欢去一个地方深度旅游。 今年上半年,欧洲私人游最受欢迎的十大出发城市依次为上海、北京、广州、重庆、南京、武汉、杭州、郑州、厦门、苏州。 最受欢迎的十大旅游目的地依次为英国、俄罗斯、意大利、法国、瑞士、西班牙、希腊、冰岛、德国和捷克。

数据显示,今年上半年,通过平台报名定制游产品赴欧洲的游客数量同比增长315%,报名赴欧洲定制游的游客占比占前往欧洲游客总数的8%。 根据游客的定制需求,十大欧洲定制旅游主题备受关注:旅行摄影、历史文化、秘境自然、时尚艺术、童话之旅、徒步、求学、极光、游轮、温泉滑雪。

随着直航航班的快速增长,越来越多的游客选择自行预订交通工具出国参加当地跟团游。 报告显示,携程出境游产品中,报名当地旅游团的游客数量已达10%。 2019年上半年,报名参加欧洲当地出境团的人数同比增长25%。 当地旅游团解决游客境外用车问题; 解决跟团游无法灵活选择自己喜欢的航班的问题; 满足出国探亲、商务等不同访问目的游客的行程安排; 覆盖更多地方特色城镇。 当地跟团游的内容更加细分。 这种形式可以为游客提供更丰富的景点设计和行程匹配。

跟团游的性价比比自由行要高。 例如,在携程上,您可以报名巴黎出发的“法国+摩纳哥4天3夜跟团游”,享受往返巴黎和尼斯的航班,并入住市内四星级酒店中心。 行程包括圣拉斐尔快艇地中海之旅、薰衣草海体验等,价格仅需6000元左右,比自助游时预订机票、酒店、汽车便宜很多,而且还提供全套服务服务。 长期旅游团和短期旅游团有很大区别。 长期出境游客更青睐当地旅游团。 携程旅游数据显示,最受游客欢迎的欧洲旅游目的地包括英国、法国、意大利、瑞士、德国等。

6、赴欧洲参加MICE奖励人数增长400%,法国继续成为最受欢迎的MICE目的地国家。

华诚国旅集团数据显示,2019年上半年赴欧洲会奖旅游和奖励旅游人数同比增长400%。 上半年欧洲会奖旅游热门国家:法国、瑞士、俄罗斯、意大利、德国、捷克、英国。 ,葡萄牙。 其中,法国不仅拥有完善的会议设施和成熟的接待资源,而且还具有交通便利的重要优势。 今年夏天,中国游客前往法国的航班选择更多。 截至上半年,中国开通飞往巴黎航班的城市已增至12个。除现有的北京、上海、广州外,旅客还可以从福州(厦门航空)、青岛(东航、深圳航空、重庆航空、贵阳航空(海南航空)、济南航空(法国第一大航空公司)直飞巴黎,有力推动法国成功守住2018上半年欧洲最受欢迎国家榜首的宝座—— 19.

增长最快的会展旅游目的地国家:瑞士、法国、葡萄牙、捷克共和国、俄罗斯、挪威、德国和英国。 瑞士同比增幅最大,增幅达19,900%。 捷克、俄罗斯、挪威并列翻倍,德国、英国一直是会奖旅游团组青睐的目的地国家,常年保持稳定上升的趋势。

总体而言,欧洲一直是展览业的热门目的地。 从商务会议、考察或公关活动来看,欧洲展览业资源丰富且成熟,拥有举办世界级会议的先进经验和技术。 许多行业的顶级专业会议青睐欧洲。 友嘉; 从奖励旅游的角度来看,选择欧洲市场的出境会议和奖励旅游,彰显了公司的实力。 同时,也能够对员工起到很好的激励作用,深受大家的喜爱。