2021年中国旅游市场分析报告

2021年中国旅游市场分析报告

2021年是“十四五”规划的开局之年。 旅游业逐步复苏,旅游企业生产经营好转,旅游投资保持复苏势头。 在疫情控制较好的背景下,复苏仍是行业的主题。 2021年,文化与旅游深度融合进程加快; 国内旅游市场有序复苏,度假旅游将有力拉动全年旅游消费; 部分地区旅游热度将持续上升,其中西北旅游已成为区域旅游经济的一大亮点。 我国人均旅游支出持续增长,城镇居民旅游消费快速增长。

1、国内旅游市场数据分析

国内游客入境人数

2021年是国家“十四五”规划的开局之年,也是新冠疫情影响旅游业的第二年。 国家疫情防控和经济复苏成果进一步巩固。 随着疫苗的普及,虽然部分地区疫情存在反弹压力,但总体形势得到有效控制,旅游市场稳步恢复。 2020年元年,受突如其来的疫情影响,旅游业断崖式下跌。 与上年相比,2021年旅游业有所复苏,但尚未恢复到疫情前的水平。 从国内游客来看,2020年,国内旅游人数28.79亿人次,比上年同期减少30.22亿人次,同比下降52.1%; 2021年,国内旅游总人数32.46亿人次,比上年同期增加3.67亿人次,同比增长12.8%,恢复到2019年的54.0%。

旅游人次增长率_今年上半年国内旅游总人次达18.7亿_2020年我国旅游人次/

从各季度国内旅游人数来看,国内旅游呈现季度降幅收窄的趋势。 与2020年一、二季度相比,旅游业复苏情况较好。 2021年下半年,国内疫情呈零星分布。 Omicron首次亮相,让原本的旅游旺季因疫情暂停。 四季度为旅游淡季,国内游客数量少于其他季度。

2020年我国旅游人次_旅游人次增长率_今年上半年国内旅游总人次达18.7亿/

从城乡划分来看,城镇居民是我国国内旅游的主要客源市场。 其中,2021年城镇居民出游23.42亿人次,比上年增加2.77亿人次,同比增长13.4%,占旅游总人数的72.15%; 农村居民出游9.04亿人次,比上年增加9000万人次,同比增长11.1%,占旅游总人数的27.85%。

今年上半年国内旅游总人次达18.7亿_旅游人次增长率_2020年我国旅游人次/

2020年我国旅游人次_今年上半年国内旅游总人次达18.7亿_旅游人次增长率/

国内旅游收入

2020年,国内旅游收入2.23万亿元,同比减少3.5万亿元,同比下降61.1%; 2021年,国内旅游收入2.92万亿元,同比增加0.69万亿元,同比增长31.0%,恢复到2019年的51.0%。

旅游人次增长率_今年上半年国内旅游总人次达18.7亿_2020年我国旅游人次/

其中,2021年城镇居民旅游消费2.36万亿元,比上年增加0.56万亿元,同比增长31.6%,占旅游总收入的81.2%; 农村居民旅游消费5500亿元,比上年增加1200元。 1亿元,同比增长28.4%,占旅游总收入的18.8%。 随着乡村振兴战略的全面推进,农村居民出游率和旅游消费稳步提升,是国内旅游发展的重要潜在市场。

2020年我国旅游人次_今年上半年国内旅游总人次达18.7亿_旅游人次增长率/

从国内旅游人数和收入同比增速来看,2019年之前,国内旅游收入同比增速高于国内旅游人数同比增速。 2020年,国内旅游收入同比增速低于国内旅游人数同比增速。 主要原因是,疫情初期,全国几乎所有企业停工,经济下行压力空前加大。 但下半年随着疫情影响逐渐消退,居民长期压抑的出行需求有望逐步释放,出现“人多钱少”的局面。 2021年 2021年国内旅游收入同比增速恢复高于国内旅游人数同比增速,表明2021年国内旅游市场将有序恢复但旅游经济的反弹将低于预期。

旅游人次增长率_2020年我国旅游人次_今年上半年国内旅游总人次达18.7亿/

旅游业是国民经济的重要组成部分,对一个国家或地区的经济增长做出重要贡献。 旅游业对GDP总量的综合贡献是社会经济发展和产业结构观察的重要指标。 2016年以来,我国旅游总收入占GDP的比重逐年上升。 2019年,我国旅游总收入占GDP的6.72%,较2018年增长0.23%。2020年,受新型冠状病毒疫情影响,出现明显下降。 我国旅游总收入占GDP的2.19%,较2019年下降4.53%。2021年我国旅游总收入占GDP的2.55%,较2020年增长0.36%。国家进一步巩固防疫成果控制和经济复苏。 随着疫苗的普及,虽然部分地区疫情存在反弹压力,但总体形势得到有效控制,旅游市场稳步复苏。

2020年我国旅游人次_旅游人次增长率_今年上半年国内旅游总人次达18.7亿/

人均旅游消费

2020年,人均国内每次旅行消费774.14元,同比下降18.8%; 2021年,人​​均国内旅游消费899.28元,比去年同期增加125.14元,同比增长16.2%。

今年上半年国内旅游总人次达18.7亿_2020年我国旅游人次_旅游人次增长率/

其中,城镇居民人均出行消费1009.57元,比上年增加139.32元,同比增长16.0%; 农村居民人均出行消费613.56元,比上年增加83.09元,同比增长15.7%。

2020年我国旅游人次_今年上半年国内旅游总人次达18.7亿_旅游人次增长率/

部分地区旅游市场状况

北京:全年接待游客总量2.6亿人次,比上年增长38.8%; 旅游总收入4166.2亿元,增长43.0%。 其中,接待国内游客2.5亿人次,增长38.9%,国内旅游总收入4138.5亿元,增长43.7%; 接待入境游客24.5万人次,下降28.2%,国际旅游收入4.3亿美元,下降10.4%。

江苏:全年接待国内外游客7.1亿人次,比上年增长49.6%; 旅游总收入11672.7亿元,增长41.5%。 入境过夜游客61.9万人次,下降19.7%。 其中,外国人39.8万人,下降23%; 港澳台同胞22.1万人次,下降12.9%。 旅游外汇收入11.4亿美元,下降31%。 国内旅游业快速增长。 接待国内游客7.1亿人次,比上年增长49.7%; 实现国内旅游收入11593.9亿元,增长42.5%。

山东:2021年接待游客7.3亿人次,旅游总收入8278.6亿元,比上年分别增长26.6%和37.5%。 有国家A级景区1193个,其中5A级景区13个。 有星级饭店492家,旅行社2729家。 文化和旅游促消费取得新成效,发放1.5亿元文化和旅游消费券惠及百姓,新增6个国家级夜间文化和旅游消费集群、3个第二批国家级文化和旅游消费示范试点城市。 高层次文化和旅游消费试点城市达到7个。乡村旅游发展势头良好。 有国家乡村旅游重点镇3个、国家乡村旅游重点村7个、山东省乡村旅游重点村60个、风景村285个。

青海:2021年,全省接待游客3973.42万人次,同比增长20%; 实现旅游总收入349.9亿元,同比增长20.7%。 同时,全省新增AAA级以上景区32个,国家级乡村旅游重点镇3个、重点村5个,省级乡村旅游重点村45个,红色旅游经典景区5个,旅游景区17个。休闲街区、全区有4个旅游示范区、20名乡村旅游专家获得国家支持。 推出10条优质红色旅游线路,通过丰富的活动让游客体验红色文化。

河南:2021年,河南省接待游客7.9亿人次,恢复至2019年的88%; 实现旅游综合收入6079亿元,恢复至2019年的63%。其中,新项目、新业态增强发展动力,“唯河南·戏剧奇幻城”、银吉动物王国、冰雪酒店等精彩亮相,成为河南文化旅游新名片。 中国节日“精彩之旅”深入人心。

吉林:吉林省全年接待游客2.11亿人次,同比增长37.55%,恢复到2019年的85.33%; 旅游收入3274.83亿元,同比增长29.54%,恢复至2019年的67.14%; 治愈率高于全国18%和14%。

上海:全年接待国际游客103.29万人次,比上年下降19.7%。 其中,入境外国人56.67万人,下降31.7%; 香港、澳门同胞19.16万人,增长25.0%; 台湾同胞27.46万人,减少9.3%。 国际旅游人数中,过夜游客102.69万人次,下降1.4%。 全年接待国内游客29382.21万人次,增长24.5%,其中境外省市来沪游客14228.28万人次,增长20.2%。 全年入境旅游外汇收入35.85亿美元,下降5.0%; 国内旅游收入3536.53亿元,增长25.9%。

旅游人次增长率_今年上半年国内旅游总人次达18.7亿_2020年我国旅游人次/

2、2021年国内度假旅游统计

2021年清明节、五一假期旅游热度将有所提升。2021年清明节假期国内旅游人数1.02亿人次,按可比口径同比增长144.6%,恢复至疫情前同期的94.5%; 国内旅游收入271.68亿元,同比增长228.9%,恢复到疫情前同期的56.7%; 2021年“五一”假期,全国国内旅游人次2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复到疫情前同期的103.2%; 国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫情前同期的77.0%。 从OTA数据来看,以旅游为目的的酒店预订大幅增长。 目前,清明假期国内机票预订量已接近2019年同期水平,较去年增长4.5倍。 成都、上海、三亚成为酒店最受欢迎城市前三名。 今年五一假期连续五天,携程机票搜索量快速增长。 4月30日至5月5日的酒店订单较2019年增长53%。 短假期和长假期的增加导致旅游消费的边际效应显着增加,国内旅游有望呈现上升趋势。 从出行方式来看,清明、五一期间自驾游、中短途游依然是消费者热门的出行选择; 从细分市场来看,私人旅游、高星级酒店等优质产品逐渐成为消费者出行的首选。

2021年国庆假期旅游热度较上半年有所下滑。 受天气和部分地区疫情反复影响,2021年国庆假期长途旅游需求尚未完全释放,游客流仍主要集中在省内,以短途旅游为主。 据文化和旅游部数据中心测算,10月1日至7日,全国国内旅游人数5.15亿人次,按可比口径同比下降1.5%,恢复到同期的70.1%。疫情发生前同期; 国内旅游收入3890.61亿元,同比下降4.7%,恢复至疫情前同期的59.9%。 据文化和旅游部报告,国庆期间,49.1%的游客选择省内城际游,比去年增长4.1个百分点; 88.3%的游客出行范围在300公里以内; 55.8%的游客选择自驾出行,比去年增长10.0%; 环城乡村、郊区公园游客占比分别为28.9%和25.8%,比去年分别提高4.6个和5.7个百分点。

旅游人次增长率_2020年我国旅游人次_今年上半年国内旅游总人次达18.7亿/

以国庆假期为例,四川省的游客接待量、旅游收入均在各省份中处于领先地位。 黄金周期间,接待游客6782.28万人次,实现旅游综合收入509.04亿元。 %和95.97%,较2020年同期分别增长29.85%和21.41%。此外,江苏、江西国庆假期旅游收入双双突破400亿元; 河南、贵州紧随其后,处于“300亿元梯队”; 浙江、广西、上海、广东排名靠后,进入“200亿元梯队”; 此外,辽宁、云南、北京、吉林、甘肃5省国庆旅游收入突破100亿元。 据旅游接待统计,四川、河南、江西国庆期间各接待游客超过6500万人次,总计约2亿人次,占国内游客总数的38.83%! 贵州、广东、江苏、广西也盛产游客,各接待游客超过3000万人次; 浙江、辽宁、云南、上海、甘肃、吉林、福建等地接待游客超过1000万人次。

今年上半年国内旅游总人次达18.7亿_2020年我国旅游人次_旅游人次增长率/

以国庆假期为例,从具体景区客流量来看: 1)自然景观景区:10月1日至7日,峨眉山景区、乐山大佛景区等景区客流量斑点基本恢复到疼痛前同期。 黄山风景区、杭州西湖风景区等旅游区已恢复至疫情前同期的70%左右。 张家界重点景区客流量已恢复至疫情前同期水平的40%至50%。 2)演艺景区:宋城演艺及国庆大型演出如古爱大秀等重大演出7天已演出229场次,恢复至疫情前同期80%以上:接待游客150万人次,其中散客占83%; 营业收入约10亿,恢复至疫情前同期的75%,其中散客收入基本恢复至疫情前同期水平。 3)环球影城:环球影城对于旅游业的推动作用很大。 国庆期间,北京境外消费增长15%以上。 国庆期间,北京环球度假区延长营业时间,增加演出频次。 平均单日入园人数超过2.5万人次,其中约50%是外省市购买门票的游客。 同时,北京市文化和旅游局推出10条“环球“度假村+”主题旅游线路,放大全球度假村溢出效应。银联大数据显示,外国游客在京消费增长16.3% %,住宿、文化和娱乐消费同比分别增长27.5%和18.6%。

今年上半年国内旅游总人次达18.7亿_旅游人次增长率_2020年我国旅游人次/

三、国内旅游市场发展趋势

疫情进入第三个年头,疫情依然是影响旅游业复苏的关键因素。 今年旅游业开局不容乐观,但旅游消费、休闲度假等弹性需求将进一步释放。 中国旅游研究院旅游意向专项调查数据显示,2022年一季度居民旅游意向率为85.32%,同比增长3.15%。 这意味着出行需求的基本面依然存在,并正在稳步恢复到疫情前的水平。 受流动性调控政策影响,短途、本地出行需求进一步增加。 从搜索量、预订量、关注度等先行指标来看,高品质微旅行、宅度假、文化消费需求将进一步释放,高频次、低价仍将是主流需求。 短途、散客、休闲、体验成为主要品类,留学、自驾、旅游小火车、露营等产品需求旺盛。

近日,世界旅游组织表示,预计全球旅游业将在2024年全面恢复至疫情前水平。此前,该组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利声称,全球旅游业最有可能恢复至疫情前水平。到 2023 年,疫情将达到大流行水平。

中国旅游研究院预计,2022年国内旅游人数将达到39.8亿人次,国内旅游收入将达到3.81万亿元,同比分别增长19%和27%,恢复到去年同期的近70%。预计2022年出入境旅游人数同比增长20%,恢复到2019年25%左右。长期来看,疫情将迫使行业重新洗牌,减少供给。 疫情基本得到控制后,行业景气有望因需求恢复而加速。 疫情仍将是新一年影响旅游经济发展的最大变量,但复苏向上的进程不会停止,创新发展的动力不会减弱。